Целью слияния было создание «нового игрока в финансовом, медийном, торгово-промышленном секторах экономики, а также в областях интернет-технологий, логистики, ретейла и рекламы».
Татьяна Бакальчук заняла пост гендиректора «будущей объединённой группы компаний», а Роберт Мирзоян, глава рекламной группы, стал её главным исполнительным директором.